時(shí)間進(jìn)入到2016年5月，中國能源企業(yè)的口碑傳播似乎進(jìn)入了“疲憊期”。中國能源企業(yè)口碑榜·5月榜單上，無論是新能源和傳統(tǒng)能源口碑的對比，還是擁有更多資源的央企國企和口碑建設(shè)缺失的一些民企相比，大家的口碑趨勢都沒有發(fā)生太大的變化。但是，仍然有企業(yè)在這份榜單風(fēng)光無限：這些企業(yè)身上都具有同一要素，即他們都擁有極強(qiáng)的創(chuàng)新精神和主動(dòng)開拓的戰(zhàn)略。
　　總評：積極和消極
　　5月，中國能源企業(yè)的整體口碑比上月有所好轉(zhuǎn)：在50家樣本企業(yè)中口碑為負(fù)值的企業(yè)為9家，比上個(gè)月少了3家；9家企業(yè)中有8家是煤炭和油氣，僅有一家新能源企業(yè)英利集團(tuán)因其合資企業(yè)天威英利14億中票無法兌付的負(fù)面新聞而排在了49名。
　　5月口碑榜排名首位的協(xié)鑫集團(tuán)，其口碑急速增長的主要原因就是各種正面新聞的爆發(fā)：協(xié)鑫集成聯(lián)手森源電氣構(gòu)建全方面合作、協(xié)鑫新能源1.3億元收購太陽能組件、E-KwBe新品亮相SNEC展會(huì)、協(xié)鑫集團(tuán)推出互聯(lián)網(wǎng)金融平臺、協(xié)鑫集成布局儲能、充電樁、智慧能源……讓這家新能源合資企業(yè)在5月高歌猛進(jìn)，正面口碑爆棚。
　　排名第二的中廣核雖然被擠下了口碑榜首，但依然通過各種新建項(xiàng)目和戰(zhàn)略合作，為自己創(chuàng)造了正面口碑，包括中廣核建成國內(nèi)最大三維設(shè)計(jì)平臺、力促“一帶一路”國家產(chǎn)能合作——這種積極主動(dòng)地正面口碑制造，是多數(shù)能源企業(yè)所不具備的意識和能力。
　　在5月榜單上上升幅度最大者當(dāng)屬中國石油，沒有了財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)的拖累，中國石油很快從4月的41名上升到了本月的第8名，其中三個(gè)方向值得關(guān)注：科技創(chuàng)新（中國石油科技創(chuàng)新支撐化工業(yè)務(wù)提質(zhì)增效）、央企改革（中石油屢屢出手央企加速清理僵尸類資產(chǎn)）、戰(zhàn)略合作（中國石油與莫桑比克國家石油公司簽署合作框架協(xié)議）。
　　5月，我們的口碑榜暫時(shí)剔除了“漢能”這家企業(yè)。它在榜單上持續(xù)靠后，未來撲朔迷離，暫時(shí)剔除，也是對它的一種愛護(hù)。
　　新增的樣本企業(yè)是晶科能源。這家公司一上榜便位居口碑榜第九名，表現(xiàn)不俗，良好的口碑來自于其突出的業(yè)績（晶科能源一季度凈利同比翻六番）和企業(yè)的市場拓展（亞洲最大漁光互補(bǔ)項(xiàng)目、年內(nèi)實(shí)現(xiàn)20.5%高效多晶電池量產(chǎn)）。
　　能源企業(yè)的“罩門”，除了虧損、腐敗之外，就是環(huán)境問題。它們同時(shí)出現(xiàn)將對企業(yè)口碑造成嚴(yán)重打擊。排名末位的延長石油，就是因?yàn)閲?yán)重虧損和原油泄漏、旗下企業(yè)環(huán)保問題突出等問題的集中爆發(fā)而負(fù)面分值達(dá)到了-1041的驚人數(shù)字。
　　一個(gè)不可忽視的事實(shí)是，能源企業(yè)口碑分值在5月大幅“縮水”：多數(shù)企業(yè)分值都變小，有些甚至趨近于零。這說明中國的能源企業(yè)仍然缺乏口碑建設(shè)的手段，這對企業(yè)來說絕不是好消息——在訊息流轉(zhuǎn)頻度如此之快的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，不注重公眾口碑建設(shè)，無異于自毀長城。 　　國有企業(yè)：環(huán)保問題的嚴(yán)重性 　　5月，國有企業(yè)因?yàn)闆]有了財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)不佳的苦惱，負(fù)面分值的企業(yè)減少到了5家，電力企業(yè)和“石化雙雄”占據(jù)了榜單靠前的位置，煤炭企業(yè)則依然排名靠后，延長石油由于環(huán)保虧損問題集中爆發(fā)，負(fù)面口碑遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于其他企業(yè)，排名最后。
　　民營企業(yè)：新能源的狂歡 　　5月，民營企業(yè)口碑榜依然以具有創(chuàng)新意識和主動(dòng)傳播意識的新能源企業(yè)和環(huán)保企業(yè)領(lǐng)銜，排名第一的協(xié)鑫集團(tuán)更是正面口碑大爆發(fā)，而石油裝備企業(yè)由于市場的低迷和企業(yè)口碑建設(shè)意識的缺失，排名再度落后。
　　電力企業(yè)：熱度降低 　　電力企業(yè)在5月的關(guān)鍵詞是社會(huì)責(zé)任，投資、扶貧、低碳減排的新聞讓南方電網(wǎng)在5月口碑大大提升，但多數(shù)電力企業(yè)在本月口碑分值都有所下降，缺乏口碑熱度，缺乏主動(dòng)口碑建設(shè)的意識。
　　油氣企業(yè)：中石油提升最快 　　本月油氣企業(yè)口碑榜中進(jìn)步最大的當(dāng)屬中國石油，以科技創(chuàng)新、改革和戰(zhàn)略合作獲得了高分值，中海油也因?yàn)槌掷m(xù)改革、業(yè)績有望突破等提升了正面口碑。
　　煤炭企業(yè)：低迷還在繼續(xù)
　　排行榜 | 中國能源企業(yè)口碑榜·5月榜單
　　煤炭企業(yè)除了焦煤集團(tuán)和兗礦集團(tuán)因?yàn)橹亟M改革的新聞獲得正面口碑分值，其余企業(yè)都因?yàn)槊禾康拈L期低迷而口碑不佳，延續(xù)著煤炭企業(yè)口碑長期墊底的局面。
　　新能源企業(yè)：時(shí)代的選擇 　　技術(shù)創(chuàng)新、布局海外、盈利、新項(xiàng)目、能源互聯(lián)網(wǎng)、新的商業(yè)模式……排名靠前的新能源企業(yè)在本月活力不減，用自身的市場開拓和主動(dòng)傳播贏得了正面口碑，這也是新能源企業(yè)在新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展理念和新媒體時(shí)代的先天優(yōu)勢。
　　石油裝備企業(yè)：口碑建設(shè)缺失 　　石油裝備企業(yè)本月口碑傳播乏善可陳，行業(yè)整體缺乏口碑建設(shè)的主動(dòng)意識——這雖然和裝備企業(yè)的特性有關(guān)，如面向的客戶組要是上游能源巨頭而非消費(fèi)市場，但不重視口碑建設(shè)，必將后患無窮。
　　節(jié)能環(huán)保企業(yè)：主動(dòng)傳播是利器 　　排名首位的光大國際，通過不斷取得新項(xiàng)目、提前披露日監(jiān)測排放指標(biāo)、垃圾焚燒發(fā)電廠向公眾開放等新聞的密集曝光，贏得了正面口碑，這再次說明節(jié)能環(huán)保行業(yè)主動(dòng)建設(shè)自身的口碑形象的重要性，技術(shù)創(chuàng)新、項(xiàng)目拓展和公眾傳播都是提升企業(yè)口碑的“利器”。
　　中國能源企業(yè)口碑榜說明
　　一、樣本選擇
　　中國能源企業(yè)數(shù)量眾多，為此，“中國能源企業(yè)口碑榜”初期選擇50家能源類企業(yè)作為榜單的樣本企業(yè)。
　　樣本的選擇沒有設(shè)定量化標(biāo)準(zhǔn)，而是力求做到——
　　1.具有較高的領(lǐng)域覆蓋性。在50家樣本企業(yè)中，既有傳統(tǒng)的油氣、煤炭企業(yè)，也有新能源企業(yè)和節(jié)能環(huán)保領(lǐng)域的企業(yè)，既有上游生產(chǎn)企業(yè)，也有相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈上的其他企業(yè)。比如，既有油氣生產(chǎn)企業(yè)，也有油服企業(yè)，等等。
　　2.具有較廣的性質(zhì)包含性。在50家樣本企業(yè)中，既有央企、國企，也有民營企業(yè)和外資企業(yè)。
　　3.具有較高的公眾關(guān)注性。在50家樣本企業(yè)中，大多數(shù)都是本領(lǐng)域的知名公司，公眾關(guān)注比較高，由此產(chǎn)生的口碑榜因此有較充分的數(shù)據(jù)支撐。
　　二、評價(jià)體系簡介
　　口碑是公眾的評價(jià)。影響公眾評價(jià)的信息，一方面來自媒體，一方面來自自己的經(jīng)驗(yàn)，這些經(jīng)驗(yàn)在某種程度上，更多反映在公眾自己可控的“新媒體”，如微博、微信，等等。
　　因此，“中國能源企業(yè)口碑榜”是建立在包括傳統(tǒng)媒體和新媒體基礎(chǔ)上的評價(jià)體系。
　?。ㄒ唬┬畔⑦x擇
　　“中國能源企業(yè)口碑榜”追蹤了包括30家傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體，并依據(jù)媒體的受眾數(shù)量、質(zhì)量，把30家媒體按照影響力分為三類，分別占有不同的權(quán)重。
　?。ǘ┱?fù)信息
　　對于影響企業(yè)口碑的信息，分為六種。三種正向信息為：創(chuàng)新，業(yè)績，公益。三種負(fù)向信息為：違反法紀(jì)（含腐?。：舶踩?，業(yè)績下滑。
　　（三）新媒體加權(quán)
　　同時(shí)，基于對微博印象、微信數(shù)據(jù)的分析，使得新媒體傳播也在最終得分中占有一定的權(quán)重。
　　三、分析報(bào)告
　　自2015年10月起，“中國能源企業(yè)口碑榜”將每月推出一次。形式包括總榜單和子榜單。
　　為挖掘數(shù)據(jù)背后的更多含義，《新能源經(jīng)貿(mào)觀察》雜志將會(huì)同北京艾豐經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究院的專家一起分析數(shù)據(jù)，撰寫報(bào)告。分析報(bào)告僅供參考。
　　四、免責(zé)聲明
　　“中國能源企業(yè)口碑榜”并非僅針對樣本企業(yè)而制作的排行榜。由于多種原因，不保證數(shù)據(jù)100%的準(zhǔn)確性。制作方將竭盡所能保證數(shù)據(jù)的客觀性，并不斷微調(diào)算法以達(dá)到盡可能的科學(xué)。同時(shí)，不對企業(yè)采納分析報(bào)告提出的策略或者建議的后果擔(dān)負(fù)責(zé)任。